Cenário: A campanha “O Brasil te chama. Celebre a vida aqui.” é lançada na África do Sul na Copa 2010. Os destaques dessa fase são a mídia OOH em Johannesburgo e Cidade do Cabo além do filme “Apito Final” (60″), veiculado imediatamente após a final da Copa. Na 2ª fase da campanha, 14 anúncios de revista e o filme “Sons do Brasil” (versão 30″) levam o convite por todo o mundo. Uma diversificada estratégia de mídia online configura a terceira fase da campanha. Proposta criativa: A ideia era reposicionar totalmente a comunicação e aproximar o Banco do Brasil de seus clientes. E isso não poderia ficar só no discurso. Para materializar o novo conceito, centenas de fachadas do Banco do Brasil, por todo o país, foram transformadas em m dia.No lugar do nome do banco, o nome dos clientes,dando início à campanha “Todo seu”. Uma ação inédita para mostrar que só mesmo um banco que tem Brasil no nome, pode ser ao mesmo tempo o banco do João, da Carla e do Pedro. Anúncios de jornal, revista, TV e mídia exterior receberam uma tarja com o nome dos clientes, dando unidade à campanha. Na internet, o nome do cliente também aparecia assim que era feito o login na página do banco. Resultados: EA campanha tornou-se um marco histórico na comunicação do turismo brasileiro, impactando centenas de milhões de pessoas em mais de 100 países. No Youtube, em apenas poucas semanas o filme é visto mais de 52 milhões de vezes. A divulgação espontânea contabiliza centenas de notícias nas mais variadas mídias em todo o mundo.